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国美推出“精品618” 让消费更简单

发表时间:2019-06-06      点击量:9048      来源:极速快3网
6月5日,国美“精品618”正式亮相。今年“618”期间,国美“家·生活”新业务IXINA、厨空间及舒适家将参与本次活动,经过2018年的战略转型与布局,这将是国美转型“家·生活”整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商后的首次“大阅兵”。

舞台上“生、旦、净、末、丑”,你方唱罢我登场,从来不缺少精彩的角色“618”的舞台也如此。6月5日,国美“精品618”正式亮相。今年618期间,国美“家·生活”新业务IXINA、厨空间及舒适家将参与本次活动,经过2018年的战略转型与布局,这将是国美转型“家·生活”整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商后的首次“大阅兵”。

 “过去一年,我们坚定国美‘家·生活’战略,转型成为·生活整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商通过国美APP、国美美店、线下门店的三端合一实现线上线下融合发展国美零售总裁王俊洲表示,国美正在以“中心化拓宽”的转型路径,以家电供应链为核心进行“扩容”,以“扩容”后的供应链打造“精品618”,为亿万消费者提供整体解决方案。

新业务打响精品618”首战

5月末,国美正式发布了“家·生活”战略两大新业务,即欧洲最大的橱柜厨电零售连锁品牌IXINA和高端厨房用具集合性经营平台厨空间。再加上此前已经落地的庭硬件整体解决方案“舒适家”,三大新业务目前已集结完毕,将全面参与即将到来的“618”营销战。

“本次活动是舒适家、IXINA厨空间新业务首次集体亮相,要市场这块试金石检验新业务的成色,满足消费者对整体解决方案的需求。”王俊洲表示

国美“精品618”活动期间,IXINA厨空间舒适家为消费者精选千款爆款单品和整体解决方案。例如厨空间出售的德国WMF中华炒锅,原价2026元,“精品618”期间到手价699元;原价1399元的米技MIJI珐琅铸铁锅降至399元;东芝蒸烤一体机市场价2999元,活动期间降至1699元;IXINA精选包含原装进口台面、抽屉拉篮、水槽龙头及进口品牌烟机灶具的德国原产橱柜仅售26999元/套,而同规格的进口橱柜市场价是49800元/套。

甄选精品只给消费者对的商品

63日,国美发布的《2019国民精品消费趋势报告》显示,随着国民人均收入水平的提升,中国家庭消费,尤其是家电消费趋势呈现出“商品精”“用的精”和“买的精”的特点。近年来,华为P系列、Mate系列手机,戴森吹风机、吸尘器,西门子洗碗机,卡萨帝高端冰箱、洗衣机等众多潮流精品好货引发了消费者的追捧和抢购,王俊洲认为,这些现象都指向“精品”二字,消费者真正需要的是质价比更高的热销、爆款商品。

在精品消费趋势下,国美的思路开始向“提供精选热销商品”转变。这种转变不仅体现在某一个单品上,更体现在国美“家·生活”整体解决方案里,即从商品消费到商品全生命周期服务管理“国美要通过自身供应链能力和大数据,精选各品类具有爆款潜质的头部单品作为618的主推商品”王俊洲称。

在本次“精品618”活动中,热销品牌及功能爆款产品成为主流商品。例如,海信65英寸AI智能全场语音电视仅售5999元;格力舒尚大1匹变频节能空调仅售2699元;卡萨帝10公斤洗烘一体机仅售8999元;容声529立升对开冰箱仅售2599元;iPhoneXR128G版仅售5288元;戴森多功能风扇售价2690元。同时,购买华为最新产品P30系列手机还送499元华为运动蓝牙耳机荣耀20系列国美渠道首发,货源充足。

此外,国美还精心挑选了一批新奇特的网红尖货,比如:戴森吸尘器V7 FLUFFY仅售2090元WMF便携搅拌机市场价588元,国美售价299元;Shark蒸汽拖把P4仅售799元;贝克巴斯垃圾处理器市场价2499元,国美活动期间售价1599元。

据了解,国美“精品618”是建立在国美大而全的商品基础上,从海量商品中围绕功能、品质、颜值建立“商品精选KPI,综合评估和打分后,筛选出符合消费需求的商品,内部已经建立精选模式的标准化流程和思路。

四大核心玩法精品618”不烧脑

2017年南都民调中心的一份网络调查显示,超七成受访者认为各大电商推出的优惠活动过于复杂。复杂的促销玩法转移了消费者的注意力,让消费者付出更昂贵的时间成本,为商家的高利润买单,大大影响购物消费体验。

据国美零售高级副总裁李俊涛介绍,其他平台“签到”“红包”“预售”,甚至各种“烧脑数学题”的玩法不同,国美“精品618”最核心宗旨是“删繁就简”。6月4-21日,国美将推出大硬核营销玩法——领券立减、满千返百、以旧换新、套购满返。

“领券立减”,即活动期间国美全面发放5亿元优惠券,用户每天可在国美APP领取618元立减50元全场通用券,也可通过注册手游《明日之后》,观看电影《X战警:黑凤凰》、《最好的我们》或使用哈啰助力车领取。“满千返百”,单件商品金额达到1000元,100元“以旧换新”,即购买冰箱、洗衣机、电视、空调、厨卫类家电商品,可参与以旧换新活动,最高可享受每台400元的补贴“套购满返”,即套购2件及以上满5000618,满12000元返1618

除精选商品以及“无套路”营销玩法外,更有精选十大服务承诺。“618期间,凡在国美渠道参与618营销活动的消费者,默认为尊享“十大承诺”:保价无忧、闪送闪装、极速退换、延时补贴、小件速达、收费可视、送装同步、专业联调、备用省心、空调十免。其中,“空调十免”包括:免漏电保护开关费、免移机费、免高空作业费、免拆防盗窗费、免清洗费、免加氟费、免设计费、免打孔费、免支架费、免体检保养费。经初步测算,空调十免活动可为消费者节省近千元的费用。

 “国美‘精品618’打破常规,从供需两端聚焦消费本质,这必将在市场层面引起巨大反响”帕勒咨询资深董事罗清启表示,国美“中心化拓宽”的转型路径建立在家电供应链能力基础上,业务“扩容”后的“精品618”将从单品到整体解决方案、从价格到价值、从品到服务维度满足用户的“精品消费”需求。

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